Contribución del m arketin g a la gestión comercial en un centro urbano desde un enfoque de desarrollo sostenible

Resumen

La situación del comercio urbano se enfrenta desde hace tiempo a cambios muy significativos, donde los factores críticos se agravan y las diferentes medi­das a tomar no pueden dilatarse más en el tiempo, pues, de otro modo, la espiral de declive puede afectar ya de modo irreversible no solo al propio sector, sino al contexto en que este se desarrolla -la ciudad en cuestión-. La reflexión para obtener soluciones que permitan mejorar la competitividad del comercio en el entorno urbano es precisamente el ob­jeto del presente artículo. En concreto, el
análisis se centrará en un procedimiento a desarrollar de carácter horizontal, que posibilite adaptar la estructura comercial
urbana a las nuevas y cambiantes necesi­dades de la demanda. / For a very long time, urban commerce has been facing very significant changes, where the critical factors worsen and
measures should be adopted, or else, the spiral decline may affect, already in an irreversible way, not only the very sector,
b u t also the context in which it develops -th e  city-. The purpose o f the present paper is the discussion o f the solution
process that will improve commerce competitiveness in urban surroundings. The analysis will focus on a procedure to develop, o f horizontal character, that will make possible to adapt the com­
mercial urban structure to the new and  changing needs o f demand.